隨著2021年中國經濟在疫情常態化后持續復蘇，人們的消費方式和消費需求不斷變化，家庭應急凈水需求減弱，線下需求量回落。如何迎接市場環境的不斷變化，尋求新的機會與增長點？本篇從家用凈水市場的發展變化入手，通過前端和后端凈水市場關鍵數據分析以及熱門產品的市場結構變化，盤點2021年中國家用凈水市場的規模、技術以及功能趨勢特征。
回顧近幾年凈水市場的發展可見，大眾應急凈水需求正在減弱。2017-2021年，家用末端凈水市場線下需求量逐漸回落；線上零售量占比從2017年的46%一路上升至2020年的68%，2021年消費產品需求切換，水龍頭凈水器銷量下降導致線上貢獻有所回落，但零售量仍達531萬臺。凈水行業渠道價值隨市場需求切換而變化的特征明顯，渠道價值定位也需順勢調整。
相比之下，前端凈水行業的規模穩中有升。國內前端凈水市場受末端凈水產品消費帶動效應漸顯，行業規模穩中有進，家用前端凈水設備零售量從2017年的370萬臺一路上升至2021年的438萬臺，零售額也從2017年的64億元上升至2021年的77億元，其中線上渠道對市場銷量提升貢獻明顯，2021年家用前端凈水設備線上零售量和零售額占比分別達55%和18%。
2021年，家用凈水市場總體穩中有升，前端和末端凈水設備零售額分別達77億元和315億元。但前端產品表現更好，其2021年零售額同比增長了15.1%，而末端凈水設備則同比微降了0.7%。
聚焦具體品類，線上反滲透產品的貢獻大幅提升，2021年反滲透凈水設備線上和線下零售量占比分別達到了38.5%和86.4%，均處領先地位，擠壓了陶瓷、納濾技術等品類的市場貢獻。
隨著消費需求的不斷提升，凈水設備產品升級從大通量、多功能、外觀設計路線展開的邏輯依然未變。從2021年廚下純水機市場表現來看，“全包外觀” “大通量”“超薄/小體積”等是熱銷款式主要功能賣點趨勢延續。
以下為報告部分精彩內容：
文章來源：中怡康時代
