自美國好萊塢《功夫熊貓》躥紅后，中國人自己的ip大熊貓終于迎來了“一墩難求”的盛況。不僅國人在瘋搶冬奧會吉祥物冰墩墩，就連老外也不例外，國潮ip爆紅的背后，不僅是傳遞中華文化和民族自信心的重要輸出口，也隱藏了一個巨大的文化金礦。
國內(nèi)家電發(fā)展了幾十年，早已經(jīng)到了增長的天花板，面對技術門檻低、產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴重、市場格局穩(wěn)固的家電行業(yè)，文化ip不失為一個重要突破口。
國內(nèi)企業(yè)中，如美的、海爾、九陽都推出過相關的ip聯(lián)名款產(chǎn)品，如美的小黃人、皮卡丘系列，海爾hello kitty系列、九陽哆啦a夢、布朗熊系列。憑借著知名ip廣受喜愛的可愛形象，在冷冰冰的家電市場中博得了不少蘿莉粉的喜愛，不過它們選擇的合作對象依然是以國外卡通ip為主，不僅門檻高、授權費用貴，普通中小企業(yè)也難以吃得消。
但是冰墩墩的爆火，再次證明了中國人自己的免費ip也同樣具備“上熱門”的潛質(zhì)，中華上下五千年，神話故事千千萬，光是人盡皆知的ip人物和形象就數(shù)不勝數(shù)，甚至在國內(nèi)沒能創(chuàng)造巨大商業(yè)價值的，卻在海外風光無限，比如被美國好萊塢拿去賺錢的功夫熊貓、花木蘭、孫悟空，都是中國人自己的ip，而國內(nèi)除了偶爾上映幾部電影，相關的周邊產(chǎn)品卻知之甚少。
2019年上映的國產(chǎn)動漫《哪吒之魔童降世》，讓一個家喻戶曉的哪吒形象火爆全網(wǎng)，還有國產(chǎn)動漫《大圣歸來》讓無人不知的孫悟空再次創(chuàng)造票房奇跡……這些都是國產(chǎn)ip取之不盡的商業(yè)價值體現(xiàn)，但在國產(chǎn)家電中卻鮮有創(chuàng)作。
相反的是，一只英國的小豬佩奇就讓各大商家瘋狂仿制，各種山寨小商品都印上了小豬佩奇的形象，國產(chǎn)的豬八戒ip難道不比小豬佩奇的知名度更高嗎？卻沒有人創(chuàng)作出像哪吒一樣的爆款。美國有唐老鴨，中國也有無數(shù)可愛的卡通鴨子形象，比如網(wǎng)絡熱門表情包“小劉鴨”，就讓美的看到了商業(yè)價值，推出了“小劉鴨聯(lián)名款”家電，就是一種對網(wǎng)紅ip的商業(yè)探索。
同樣是小家電品牌的小熊，也是憑借著一只可愛超萌的卡通熊形象，為自己創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，成為眾多冷冰冰家電中的一股暖流，同樣的案例還有三只松鼠。
這些被賦予文化內(nèi)涵的卡通形象，經(jīng)過二次創(chuàng)作后，同樣具備上熱門的潛質(zhì)。卡通ip躥紅的背后，不僅是人們內(nèi)心與生俱來的童心釋放，也是年輕一代對現(xiàn)實生活壓力的一種排遣，畢竟誰會拒絕一只可愛乖巧的冰墩墩大熊貓呢？再多的煩惱，看到它也會會心一笑了吧。
隨著國家的日益強大，我們的民族自信心正不斷增強，國貨的崛起、國潮的流行、國產(chǎn)ip不斷走向世界，“冰墩墩現(xiàn)象”只是一個開始。
如今各大視頻平臺也有走紅的知名卡通ip，比如坐擁千萬粉絲的一禪小和尚，集結(jié)了中國人喜聞樂見的禪宗、佛理等文化內(nèi)涵，加上一個卡通可愛的小和尚形象，其東方國潮形象呼之欲出，具備巨大的商業(yè)價值，并不輸日本一休。諸如此類的網(wǎng)紅經(jīng)濟，讓直播帶貨創(chuàng)造了一個又一個奇跡，背后同樣是ip的推動。
ip不僅存在于生活的方方面面，也拉近了人與商品的心理距離，將冷冰冰的商品，賦予更多的文化內(nèi)涵和可愛造型，比起無休止的家電價格內(nèi)卷來得更有價值，這才是我們應該跟冰墩墩好好抄一抄的作業(yè)。
文章來源：家電圈網(wǎng)
