水，伴隨著人們生活的方方面面。去年新冠肺炎疫情的來(lái)襲，讓全民安全用水的意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，而從為凈水產(chǎn)品的深入普及提供了新的空間。
隨著國(guó)內(nèi)疫情控制卓有成效，人們的衣食住行逐漸恢復(fù)常態(tài)，遭遇沖擊的凈水器市場(chǎng)，也在今年迎來(lái)了加速?gòu)?fù)蘇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)年以來(lái)我國(guó)凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)，2021年一季度，凈水器市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)41.8億元，同比提升41.6%，零售量規(guī)模達(dá)193.4萬(wàn)臺(tái)，同比提升32.3%。
對(duì)此有行業(yè)分析人士表示，雖然今年凈水器市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，但實(shí)際上凈水器市場(chǎng)的紅利時(shí)代已經(jīng)退卻。
因?yàn)閺恼w來(lái)看，凈水器行業(yè)在2019下半年就已迎來(lái)拐點(diǎn)，之后行業(yè)規(guī)模開(kāi)始下滑，行業(yè)洗牌加劇。而到2020年附加疫情影響，行業(yè)下行持續(xù)加重。相比特殊時(shí)期，2021年一季度的規(guī)模確實(shí)呈現(xiàn)可觀的正增長(zhǎng)，但如若對(duì)標(biāo)常規(guī)年份，同比2019年一季度，2021年一季度凈水器零售額規(guī)模，反而是下滑了16.7%，說(shuō)明凈水器市場(chǎng)整體仍在走下坡路。
具體分析來(lái)看，在渠道方面，在疫情的沖擊下，線(xiàn)上購(gòu)物無(wú)接觸更安全的優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者最佳選擇。其中2020年一季度的數(shù)據(jù)顯示，凈水器市場(chǎng)線(xiàn)上占比突破49%，而隨著疫情管控成效，2020年第三季度凈水器市場(chǎng)線(xiàn)上占比又回落至27%。而截至2021年一季度，凈水器市場(chǎng)線(xiàn)上占比為44%。總體上，雖然今年一季度線(xiàn)下市場(chǎng)客流量顯著恢復(fù)，但消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的習(xí)慣養(yǎng)成，總體流量不斷向電商傾斜，線(xiàn)上購(gòu)物是大勢(shì)所趨，把握凈水器線(xiàn)上渠道，則顯得越來(lái)越重要。
品牌結(jié)構(gòu)方面，當(dāng)前線(xiàn)上市場(chǎng)品牌集中度相對(duì)較低，腰尾部品牌發(fā)揮空間較大。而線(xiàn)下市場(chǎng)處于疫情影響后時(shí)代的疲軟時(shí)期，品牌份額則加速向頭部集中。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021q1凈水機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)top5品牌占比由59%下滑至56，top6-10品牌占比顯著提升達(dá)到21%；線(xiàn)下市場(chǎng)中，top5品牌占比已持續(xù)提升至80%。
值得一提的是，隨著凈水器紅利時(shí)代漸退，產(chǎn)品個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)日益凸顯。目前來(lái)看，ro反滲透產(chǎn)品最符合當(dāng)下國(guó)人的飲水需求，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，其中ro反滲透凈水機(jī)在線(xiàn)下滲透率高達(dá)95%。而隨著母嬰人群、品質(zhì)人群對(duì)健康的升級(jí)需求，口感優(yōu)化并獲取有益礦物質(zhì)也逐漸成為人們對(duì)凈水產(chǎn)品的進(jìn)階需求，行業(yè)中也不斷探索去除重金屬與保留礦物質(zhì)的最佳技術(shù)。
第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)預(yù)計(jì)，2021年上半年凈水器零售額規(guī)模或達(dá)114.8億元，同比增長(zhǎng)25.4%，對(duì)比2019年上半年則下降17.1%；銷(xiāo)量或達(dá)512.3萬(wàn)臺(tái)，同比提升20.1%，相比2019年上半年提升2.0%。
